Création de contenu IA : comment construire une vraie personnalité de marque ?
Un packaging organise la rencontre entre une marque et son public. Il présente le produit, exprime son univers et donne les repères nécessaires pour le choisir.
Le design packaging doit ainsi articuler plusieurs éléments : la visibilité de la marque, la compréhension de l’offre et la distinction entre les références. Ces enjeux prennent une forme différente selon qu’il s’agit de moderniser une gamme, de créer une nouvelle marque ou de préparer une offre destinée à l’export.
Organiser la lecture du produit
Le nom de la marque, la nature du produit, sa variété et ses caractéristiques doivent trouver leur place dans une composition lisible.
Cette hiérarchie visuelle guide les choix de typographie, de couleur, d’illustration et de mise en page. Elle permet de donner une structure commune à la gamme tout en réservant des signes distinctifs à chaque référence.
Une couleur peut identifier une saveur. Une illustration peut évoquer un usage. Un emplacement constant pour le nom du produit peut faciliter la lecture de plusieurs emballages côte à côte.
L’ensemble forme un système graphique qui doit fonctionner sur chaque produit et à l’échelle de la gamme.
Cafés Ben Yedder : faire évoluer une gamme
Pour Cafés Ben Yedder, nous avons repensé les packagings de plusieurs références, du café en grains au café turc.
Le travail a porté sur la cohérence de l’ensemble et la personnalité de chaque produit. Codes couleurs, typographies et illustrations structurent les emballages et créent des repères au sein de l’offre.
Cette refonte conserve une continuité avec l’identité de la marque tout en renouvelant sa présentation. Elle montre comment le design peut accompagner l’évolution d’une gamme familière à ses consommateurs.
Aneïa : donner une expression visuelle à une origine
Lors de la création d’une marque, le packaging participe dès le départ à la construction de son identité.
Pour Aneïa, marque d’huile d’olive tunisienne, le patrimoine de Zaghouan a inspiré le nom, l’univers visuel et le récit de marque. Le packaging traduit cet ancrage dans une présentation contemporaine et premium.
La bouteille porte ainsi une histoire liée au produit et à ses origines. Le nom, les signes graphiques et le storytelling construisent une même expression, pensée pour accompagner la marque à l’international.
MUST : concevoir une gamme destinée à l’export
Pour MUST, nous avons conçu les packagings d’une gamme de boissons destinée aux marchés internationaux.
Couleurs vives, typographies contrastées et repères par saveur composent un univers dynamique. Le design met en relation la visibilité de la marque, la distinction des références et la clarté des informations.
Un projet destiné à l’export gagne à préciser dès le brief ses marchés, ses publics et ses canaux de distribution. Les langues et les contenus à intégrer doivent aussi être anticipés pour conserver une composition lisible dans les différentes versions.
Examiner le packaging dans ses conditions de présentation
Une proposition graphique mérite d’être observée à la taille réelle de l’emballage, aux côtés des autres références et dans les formats utilisés en ligne.
Ces mises en situation permettent d’examiner la lecture du nom, la distinction des produits et la cohérence de l’ensemble. Elles aident à ajuster le design avant sa production.
Chez DOZE, nous accompagnons les projets de création et de refonte packaging en Tunisie, du concept graphique aux déclinaisons de gamme.
Donnons à vos produits une identité qui se reconnaît et une offre qui se comprend.
